在疫情影响、线下消费减少、直播购物兴起等因素影响下，2022年实体商业经历了一轮挑战，但广州的各大商业体依旧积极求变求新，结合国潮文化风口、社交网络热点、消费者需求变化等，推出了一系列业态创新活动。时间进入2023年，在元旦假期，我们已经肉眼可见商场顾客回流明显，不少市民走出家门，或举家逛街，或好友相约开启“买买买”模式。

2022年有哪些商场活动令你印象深刻，2023年它们还会流行吗，一起来盘点。

(相关资料图)

关键词之国潮IP

汉服热、“只此青绿”、爆款文创……过去一年里，国潮屡屡出现“出圈”话题，国潮IP已形成一股独特、贴近生活且能够引发大众共鸣的时尚消费潮流，广州各商场也屡屡推出相关活动。如粤海天河城联合敦煌美术研究院推出敦煌主题展览，在商场中庭打造了一座潮酷的“敦煌古城”；广州太古汇的醒狮主题展览，邀请了来自涂鸦、街舞等不同领域的玩家参与，打造别开生面的潮流节庆；悦汇城联合南粤点心泰斗何世晃，打造“羊城十二月令”点心主题展，以“十二月令”为启发，结合点心、花卉、诗词等元素，以年轻化视觉设计演绎广府文化……

整体来说，广州商场的国潮主题营销与传统节日结合比较密切。而放眼2022年国内其他城市“出圈”的国潮主题活动，大型沉浸式国风主题场景的营造则是一大亮点。如西安的“长安十二时辰主题街区”，在2.4万平方米空间内打造出由“热门剧集IP+沉浸式娱乐+主题餐饮+国潮零售”组合而成的新消费综合体；深圳也有购物中心推出面积3000平方米的“清明上河”国潮主题街区“上河坊”，主打还原北宋汴京的历史文化和人文风情。

业内人士认为，文化国潮将持续流行，商场可通过将传统文化与在地文化结合，创造极具特色的文化消费内容，并在建筑设计、场景打造、业态品牌组合、内容营销等多个方面加以运用，引发消费者情感共鸣。

关键词之露营

2022年朋友圈“顶流”一定少不了露营。作为去年商业营销中极为火爆的新场景、新体验模式，露营几乎是所有商场都不能免俗的主题之一。不光是提供场地，“露营+市集”“露营+品牌快闪”等，也是商场举办露营活动的典型方式。如天环广场举办了一站式露营文创节，引入50多个户外生活方式品牌，集合精致露营风、文创手作、生活好物、音乐元素、时尚潮流等主题。环贸天地ICC则通过模拟四种露营环境打造出的四种露营体验空间，包括森林区、冰川区、沙漠区、火星区，满足人们派对聚会、拍照打卡等需求。

分析认为，这两年露营活动爆火，部分原因是对于无法远途出行的一种补充机制。2023年，远途出行毫无疑问会成为一大热门趋势，不过与此同时，露营活动也会变得更加日常、便捷，可能随意一个周末甚至工作日下班后，在家门口的公园、商场等，大家都可以用露营等方式来放松自己。

关键词之户外运动

飞盘、骑行、陆冲(陆地冲浪)……2022年你参加过哪些户外活动？对年轻一代来说，户外运动几乎成为“社交货币”。

广州保利广场举办了首届“城市热浪陆冲大赏”，设置6个趣味陆冲比赛，并推出国内商场首次专为陆冲活动限定制作的泵道及浪壁。天环广场则打造首条商业空间超1公里绿色玩食跑道，还请来各路达人解锁分享“运动+美食”新玩法。

随着人们对健康的重视，运动依旧会在年轻人的社交生活中占据一席之地，不过2023年会有什么流行的活动出现，还有待观察，毕竟不少人购买的飞盘、陆冲板，现在都已经放在角落吃灰了。

关键词之演艺娱乐

商业地产与演艺的结合，在疫情以前已是被不少业内人士看好的业态模式，当中较有知名度的是广州正佳大剧院。2022年对于线下演出行业来说是艰难的一年，但广州依旧有不少商场加入了“购物中心+剧场”等新生业态的延伸。如从2022年2月起，环境式驻演音乐剧《阿波罗尼亚》在北京路天河城开启了长期驻演。2022年12月底，位于时代·芳华里的广州云幕剧场正式对公众亮相，剧场将积极引进各地优质演出，囊括沉浸式戏剧、先锋舞蹈剧场、乌镇戏剧节特邀剧目、脱口秀明星专场等多种演出类型。

受够了在家煲剧、看线上音乐会的日子，越来越多人倾向于回归现场，2023年演艺行业有望渐渐恢复生机，演艺场馆与购物中心结合的模式会擦出什么新火花，同样值得期待。

同场加映

当下，将IP元素和商业美术陈展交融正是时尚趋势，2023年已经开启，来看看1月广州商场都上新了哪些精彩IP活动吧。

巨型兔子装置

现身北京路

兔年来临之际，岭南商旅旗下广百股份与广东省工艺美术研究所跨界合作，广百百货北京路店、天河中怡店、新大新国风店分别迎来“兔爷艺术巡展”，展现多元非遗文化的融合。

这个元旦，去北京路逛街的市民，都会对巨型的兔爷装置印象深刻。在广百百货北京路店户外广场以及新大新国风店外，一对“彩虹兔爷”各具特色，遥相呼应。据介绍，兔爷是省工美近年设计开发的网红IP，以“有生活有梦想”为价值观，具有正能量的人设气质。设计师称，在千年古道上遇见“彩虹系列兔爷”，寓意风雨之后总会有彩虹，让人们更有生机和力量迎接美好，一同期待绚丽多彩的2023。

广百股份方面介绍，旗下各店将以“兔爷去哪儿”的新年新期许为主题，举行多彩缤纷的趣味营销活动，如广百百货北京路店推出定制IP兔年限量福袋、国潮非遗手工艺体验互动及兔爷市集等。

“BIG HEART潮流艺术首展”登场

岁末年初，广州又有大型商业体开业。位于白云区的全新大型商业体广州设计之都时光汇已正式开门迎客，同时开展的“打开——BIG HEART潮流艺术全国首展”吸引了不少市民前来观赏游览。BIG HEART展览包含5米巨型“打开心意”雕塑、“爱意发射站”潮流人气艺术互动装置等多维潮流玩趣的元素。展览将持续至2月28日。

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